企業サイトのメディア化と企業によるメディア運営の違い
企業サイトのメディア化とは？というお題に対して、日々頭を悩ませています。
しかし、河野さんのmarketingis.jpのエントリーで少しヒントがありました。というか、答え的なものが。
この中で書かれている、企業サイトのメディア化の目的とは、
- 集客
- 販促
- 顧客との関係性の維持
と認識しました。そして、企業によるメディア運営の目的は、
- 集客
- 広告収入を稼ぐ（稼げるぐらいに育てる）
という認識です。
そこで出てきた疑問があります。例えば、そのエントリーでもピックアップされいている「森のたまご | 全国のたまごかけごはん」は企業によるメディア運営、そして、味の素のレシピ大百科は企業サイトのメディア化と書かれています。
この違いが、なかなか把握できなかったのですが自分として思ったのは、
- 商品を軸にしたコンテンツを発信していれば、企業サイトのメディア化
- それとは違い、企業サイトとひもづかなくても単独で運営できるメディアは企業によるメディア運営
ということで考えました。微妙にずれてるかもしれませんし、違うかもしれませんが今の私の理解としてはこの落としどころが理解やすいかんじです。
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4 Comments
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わかりやすい部分ではドメインですね。
でもまあ企業ドメイン配下で、メディア運営してるところもあるので、これは目安でしかありません。
「森のたまご」と「レシピ大百科」の大きな差は、前者が投稿サイトであり、まさに君が書いている通り、
> 企業サイトとひもづかなくても単独で運営できるメディア
という部分が大事です。
たとえば「漫画ニュース」というメディアをぼくは運営しているけど、これをブックオフオンラインが運営してれば、企業によるメディア運営と呼べますね。
河野さん＞
コメントありがとうございました。
ドメインについては、名和さんと話していて出た話でもありました（逆にwii.comとかあるから混乱してしまったんですが）
そこもポイントなんですね、理解できてきましたありがとうございます。
wii.comは製品名なので、企業ドメインと考えてもいいんじゃないかな。ソニーがvaio.jpとかやってても同じ。
逆にそうするとコカコーラがややこしくなるんだけど、そのメディアの目的やゴールを考えれば、違いが見えてくると思います。
河野さん＞
その解釈ですか。ありがとうございます。光が見えてきました。